Nicolle "Cherrygumms" Merhy, CEO e dona da organização de esports Black Dragons, foi anunciada nesta terça-feira como primeira embaixadora gamer da Nike, por meio de uma parceria comandada pela Out Of the Mug, startup de estratégia comercial no segmento de esports. Primeira mulher do universo dos games e esportes eletrônicos a representar a marca de roupas e materiais esportivos, Cherrygumms participará de um programa de desenvolvimento personalizado, com o objetivo de mostrar aos gamers a importância de se movimentar e praticar exercícios.
Aos 24 anos, Cherry teve seu nome citado na lista da Forbes Under 30 da revista Forbes Brasil, por se destacar como uma das jovens abaixo de 30 anos de maior destaque no país. A dona da Black Dragons também já palestrou no Senado, ao se opor ao projeto de lei 383/2017, que visava à regulamentação dos esports no Brasil, e no evento Wonder Women Tech, organizado pelo Instituto Barack Obama, em 2018.
Como influenciadora digital e criadora de conteúdo, Cherrygumms tem 486 mil inscritos no YouTube, 301 mil seguidores no Instagram, 124 mil curtidas em sua página no Facebook e outros 113 mil no Twitter.
Como dona da Black Dragons, Cherry ajudou a fazer da organização uma das principais representantes do Brasil em jogos como CrossFire, FPS no qual a BD foi campeã mundial em 2018 e vice-campeã mundial em 2019, e Rainbow Six Siege, com a equipe sendo duas vezes vice-campeã das finais mundiais da Pro League, campeã na primeira edição de 2017 do Brasileirão Rainbow Six, campeã da terceira temporada de 2017 da Pro League LATAM e semifinalista do Six Invitational 2018.
A Nike, por sua vez, tem ampliado sua participação no universo dos esports, sendo fabricantes de uniformes de diversas organizações, como a brasileira FURIA e várias das principais organizações de League of Legends do mundo, como T1, FunPlus Phoenix, Sunin, JDG, Top Esports e Suning e Invictus Gaming.
Para Luiza Helena Costa, fundadora da Out of The Mug, a parceria entre Nike e Cherry abre novas possibilidades não só para a Nike, mas também para outras marcas no futuro: “Do ponto de vista comercial, o maior desafio para marcas que ainda não fazem parte do cenário é criar propósito e valor, desenvolvendo parcerias para gerar grandes resultados através de relacionamento, pontua.
Sobre a importância de entrada de marcas estratégicas no cenário, Mônica Bertin, sócia de Luiz Helena na Out of the Mug, “movimentos de marcas desejadas no cenário ajudam no crescimento do mercado como um todo, engajando e gerando interesse para entradas de novas marcas”.
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