O DJ Alok cedeu R$ 27 milhões, parte de seu rendimento com o licenciamento de sua imagem para o Free Fire, para fundar o Instituto Alok, que realiza ações de caridade pelo Brasil.
Em novembro de 2019, a Garena, desenvolvedora do Free Fire, anunciou que o DJ se tornaria um personagem do battle royale mobile. Desde então, Alok organizou diversos torneios do jogo e até mesmo adquiriu uma line-up para disputar campeonatos, a Fuego Esports.
Em dezembro de 2020, o DJ criou o Instituto Alok, no qual investiu R$ 27 milhões, parte do seu lucro com o Free Fire. "São R$ 27 milhões exclusivos para o Brasil. Cerca de R$ 2 milhões já foram usados. No socorro a Manaus e também destinados para várias frentes de empreendedorismo, combate à desigualdade e para levar dignidade à vida das pessoas", disse Alok em entrevista à Folha de São Paulo.
O artista afirma que diversas iniciativas já foram beneficiadas com parte do dinheiro investido no instituto, como Gastromotiva, Feira Preta, Natal sem Fome, crise do oxigênio em Manaus, Vila da Esperança, entre outros.
O Brasil não é o único país com projetos que receberão apoio do DJ. Alok revelou que em breve fará uma doação de R$ 6 milhões para a África e que pretende apoiar projetos na Índia também.
No Instagram, o brasileiro falou mais sobre a vontade de ajudar as pessoas e sobre como a solidariedade o fez encontrar um propósito de vida.
"Ao questionar a existência de Deus, encontrei respostas compreendendo que não foi ele que abandonou quem precisa, mas nós mesmos. A partir do momento que vi a solidariedade como uma missão, me curei. Me curei de uma depressão que me perseguiu a vida inteira e quanto maior o sucesso, maior era um vazio que foi preenchido com a solidariedade. E a cada dia que passa outras pessoas ingressam nessa missão que não é só minha, mas de todos nós. Sozinho não seria capaz de tanto. Agradeço à todos por emanarem as melhores energias para o nosso trabalho, por contribuírem também de alguma maneira e por todo o suporte que todos os colaboradores dessa iniciativa me dão".
