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"Os esports se desenvolvem pelo entretenimento"; PGB 2023 revela crescimento midiático do setor

"Os esports se desenvolvem pelo entretenimento"; PGB 2023 revela crescimento midiático do setor
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Em entrevista ao MGG Brasil, Mauro Berimbau e Carlos Silva — responsáveis pela Pesquisa Game Brasil 2023 — comentam crescimento do setor e foco no entretenimento

'Os esports se desenvolvem pelo entretenimento'; PGB 2023 revela crescimento midiático do setor

Não é segredo para ninguém que o consumo de jogos digitais e esportes eletrônicos cresceu consideravelmente durante a pandemia de covid-19. E a Pesquisa Game Brasil de 2023 destacou que, após o boom de 55,4% em 2021 e a queda do ano seguinte, a porcentagem da popularidade dos esports se manteve estável em 48,8%. Esses dados foram mostrados em um painel durante o BIG Festival 2023, no qual os profissionais Carlos Silva, sócio da Go Gamers, e Mauro Berimbau, pesquisador e consultor, discorreram sobre as novas estatísticas.

Em entrevista ao MGG Brasil, Berimbau comentou a importância da indústria do entretenimento nos esportes eletrônicos. No mercado, já existem casos claros como o programa Ilha das Lendas, focado em League of Legends, e canais especializados/influenciadores grandes que representam a maior parte do alvo consumidor.

Acho que a separação entre esports e entretenimento, recentemente, não existe mais. Uma forma dos esports se desenvolverem é via entretenimento. É ser coberto midiaticamente, é o poder ser assistido na TV [...]. Os esports se financiam muitas vezes porque são entretenimento. Não quero dizer que é só brincadeira, mas que existe uma indústria de entretenimento por trás e o motivo pelo qual as pessoas buscam isso é pelo sentimento de diversão.
Mauro Berimbau

Silva, por sua vez, comentou que os games "se tornaram uma forma de entretenimento rotineira para as pessoas". Ele ressaltou que, apesar da queda, o amor aos jogos está "consolidado na cultura do Brasil". A pesquisa também destacou uma estatística relevante de que os consumidores de esports estão, de maneira geral, mais ligados ao espectro inteiro do cenário — envolvendo tanto influenciadores como portais especializados, perfis oficiais de organizações e transmissões ao vivo — do que apenas campeonatos.

Os dados mostram que 39,2% dos entrevistados consomem esses conteúdos semanalmente, com 72,5% preferindo o YouTube e 40,2% preferindo o SporTV - canal no qual é transmitido o Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLOL). A ausência da Twitch foi um espanto, mas o sócio da Go Gamers afirmou que a abordagem geral da pesquisa faz com que a Twitch represente um número muito inferior a dos outros canais.

Isso é porque, de acordo com ele, existe um "mix de marketing de comunicação" que tornam os esportes eletrônicos atraentes por diferentes meios. Os profissionais também disseram que como o YouTube foi responsável por grande parte do consumo inicial de games no país, ele ainda é a plataforma que alcança um recorte maior de pessoas de modo geral.

Hoje, o influenciador ou os profissionais desse meio fazem parte desse mix de marketing de comunicação. Eles são pontos de contato na questão de entender sobre novidades — e os atletas/organizações também. Os usuários acompanham um campeonato e, quando ele acaba, continuam acompanhando a galera treinando e o pós-jogo. Se eu quero jogar ou se eu quero entender mais do game, eu vou em canais especializados; então tudo contribui para o consumo atual.
Carlos Silva
Millenium

Berimbau acrescentou que, no contexto atual, os influenciadores até se confundem com pro players.

Esses personagens muitas vezes se confundem, né?! Até onde vai o atleta e até onde vai o influencer? São pessoas que estão naquele espaço publicando, mostrando seu rosto. Algumas vezes tem um foco mais técnico, algumas vezes é mais voltado para o entretenimento, mas percebemos na pesquisa a importância cultural deles no meio.
Mauro Berimbau

Os responsáveis pela PGB 2023 citaram nomes como Casimiro "Casimiro" Miguel - que aparece na pesquisa como a personalidade de esports mais acompanhada mesmo tendo um foco em variedades -, Bruno "Nobru" Goes e Bárbara "Babi" Passos como "ícones" da área.

Eles acrescentaram que a maior mudança social e comportamental dos esportes eletrônicos durante a última década foi justamente o tratamento de pro players como celebridades.

Os conteúdos, os torneios, a forma como você acompanha isso. Pro players, criadores de conteúdo que viraram celebridades em alguns aspectos— tudo isso foi realmente aumentando cada vez mais e o público que está chegando hoje tem várias formas de consumir tudo isso. Se você quer consumir esports, tem uma série de coisas para aproveitar nesse sentido.
Mauro Berimbau

Confira a Pesquisa Game Brasil 2023 completa aqui.

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Maria Eduarda Cury
Maria Eduarda Cury  - Redatora

Jornalista, apaixonada pelo estudo da cultura digital, jogos competitivos e filmes de terror. 

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