Arcane, The Witcher, Castlevania... você toparia pagar menos para vê-las, mas com anúncios?

Published at 27/06/2022 at 12:48 Por Vika Rosa

A Netflix acaba de anunciar a chegada de uma assinatura mais barata… mas com anúncios. Uma estratégia que deve reverter a tendência de perda de assinaturas à medida que a empresa luta para lidar com a crescente concorrência

Arcane, The Witcher, Castlevania... você toparia pagar menos para vê-las, mas com anúncios?

É oficial, o que os assinantes da maior plataforma de streaming do mundo temiam que aconteceu... A Netflix em breve estará integrando uma assinatura com anúncios em seus planos. Uma decisão radical tomada após um grande golpe, que poderia permitir que a empresa se recuperasse e pudesse enfrentar com calma a crescente concorrência. Será possível assistir séries como Arcane, The Witcher, Casttlevania e até mesmo Stranger Things por um preço menor.

Um momento não tão bom para a Netflix

Desde o início de 2022, a Netflix sofre com uma queda monumental no número de assinaturas. Durante o primeiro trimestre do ano, a Netflix perdeu mais de 200 mil assinantes. A empresa teve que demitir muitos de seus funcionários, o que não melhorou sua reputação. Vários fatores estão envolvidos, mas o principal continua sendo a crescente concorrência, com serviços como Amazon Prime, HBO, Hulu ou até Disney + que dispõe de um catálogo que reúne várias franquias chave da cultura pop (Disney, Marvel, Fox, etc.) e por isso atrai muitos utilizadores deste tipo de serviço. A guerra na Ucrânia não ajudou, já que a empresa encerrou o serviço na Rússia perdendo cerca de 1 milhão de assinantes de uma só vez.

Para superar tudo isso, a Netflix decidiu, portanto, mergulhar, ou seja, oferecer anúncios em sua plataforma de streaming. Segundo Ted Sarandos , co-CEO da empresa, esta ação visa atrair novos utilizadores porque, de fato, a chegada de um plano com publicidade baixaria o preço da assinatura.

Esse tipo de estratégia já acontece em outros serviços de streaming como Crunchyroll que possui um sistema que é gratuito e com anúncios ao longo de um episódio de anime e até mesmo o Prime Video que costuma apresentar seus ads no início de episódios (mas são todos opcionais e podem ser pulados facilmente).

"Tínhamos deixado de fora um importante segmento de clientes, que eram as pessoas que diziam: 'Netflix é muito caro para mim e não me importo com publicidade'. Estamos adicionando uma camada de assinatura com publicidade. Não estamos adicionando publicidade para a Netflix como você a conhece hoje."

Ted Sarandos, Co-PDG

Esta seria, portanto, uma estratégia de atração de clientes, a fim de compensar esse êxodo de usuários da Netflix para a concorrência. Em relação a essa queda de preço mencionada pelo co-CEO, seria mais do que bem-vinda porque, recentemente, as assinaturas do serviço aumentaram um pouco após a chegada do catálogo de videogames, embora a Netflix tenha dito que chegaria "sem custo adicional".

Uma recorrência no mercado de streaming?

A Netflix não é o único serviço do gênero a ter anunciado a chegada de anúncios. Esse também é o caso do Disney+, que recentemente lançou uma assinatura com anúncios, que chegará muito em breve, no final de 2022. Hulu e HBO Max também oferecem planos com anúncios, mas são opções: ter uma assinatura mais barata com anúncios, ou mais caro sem anúncios.

Ainda não sabemos como esses anúncios serão trazidos pela empresa americana,será que os espectadores terão que assistir na íntegra (como no Twitch), ou poderão ignorá-lo após alguns segundos (assim como no Youtube). O mistério permanece… em todo o caso, esta nova oferta será, portanto, adicionada aos outros tipos de assinaturas e apenas os assinantes que optaram por esta oferta terão que assistir a esses anúncios.

Enquanto a empresa luta, portanto, para manter sua posição número um, a chegada desses anúncios reverterá a tendência? Isso dependerá da maneira como os anúncios serão inseridos, da diferença de preço entre os planos de assinatura e, claro, da qualidade do serviço e seu catálogo.